Estamos satisfaciendo la creciente demanda de nuestro consumidor por nuestro portafolio de bebidas de bajas o cero calorías. Con base en la popularidad de Coca-Cola Zero, lanzamos Coca-Cola Stevia a lo largo de canales específicos en Brasil. Endulzada naturalmente, Coca-Cola Stevia ofrece a los consumidores una alternativa reducida en calorías para una de las marcas más amadas en el mundo. En 2016, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light, y Coca-Cola Stevia representaron 6.4% de nuestro volumen de colas. En México, lanzamos exitosamente la campaña “Taste the Feeling”. Utilizando el valor de marca Coca-Cola, esta innovadora promoción “One-Brand” unifica las características principales de la marca Coca-Cola bajo una estrategia de mercadotecnia integrada. A través de estas campañas, generamos más de 185 millones de transacciones adicionales al año anterior, a lo largo de la categoría de colas en México.

Para los consumidores que buscan aumentar su nivel de energía, durante la segunda mitad de 2016 comenzamos a distribuir la bebida energizante Monster a través de nuestros canales de venta en México y Brasil. Gracias a nuestra robusta red de distribución, Monster superó las expectativas, finalizando con más de 8.5 millones de transacciones en México y más de 2.6 millones de transacciones en Brasil en cinco y dos meses, respectivamente.

Continuamos capitalizando nuestra posición en la categoría de lácteos en México. Desde el lanzamiento en 2014 de nuestra marca saludable de leche UHT Premium, Santa Clara, hemos expandido la cobertura de nuestros cuatro tipos de leche UHT en presentaciones de 1 litro, junto con nuestros cinco sabores de leche UHT en presentaciones de 200 ml.

Nuestro portafolio innovador de agua embotellada hidrata a nuestros consumidores diariamente. Lanzada en octubre 2015, Ciel Exprim está disponible en cuatro diferentes sabores y en cinco presentaciones no retornables para ser disfrutadas por nuestros consumidores en México. Además, lanzamos una nueva fórmula de Ciel Mineralizada, nuestra agua carbonatada con burbujas que duran más. Impulsados por su inercia, los volúmenes de Ciel Exprim y Ciel Mineralizada crecieron más de 70% y 4%, respectivamente, comparado con el año anterior.

Para intensificar la interacción con nuestros consumidores, continuamos con nuestra estrategia de Precios Mágicos. Para la marca Coca-Cola en Brasil, lanzamos una presentación no retornable de lata 310-ml, a R$1.99, reforzando nuestra competitividad y consolidando nuestra posición de liderazgo en el canal moderno. En México, lanzamos a precio de entrada una presentación no retornable de 250-ml, capturando más de 132 millones de transacciones al punto de precio mágico de Ps. 5. Además, expandimos la cobertura de nuestro asequible 1 y 2 litros en presentaciones retornables multi-serve en Brasil. Gracias a estas iniciativas, ganamos participación en la categoría de refrescos en dichos países, con el portafolio correcto al precio adecuado para nuestros consumidores.