COCA-COLA FEMSA APOSTA NA LIDERANÇA E DESENVOLVIMENTO DA MULHER

Nos últimos anos, a agenda de gênero adquiriu um novo significado marcado por mudanças sociais, políticas e econômicas em todo o mundo. Existem algumas ações que ajudaram que essa situação avance, porém, ainda há muito a ser feito.

Algumas desigualdades que as mulheres vivem todos os dias são:

Têm menos acesso a atendimento médico de qualidade
35% sofreram algum tipo de violência
Enfrentam discriminação no ambiente profissional e recebem salários mais baixos fazendo o mesmo trabalho ou até mais
Ocupam 28% dos cargos de gestão em todo o mundo
7,4% alcançam cargos de direção
Menos de 50% em idade economicamente ativa estão no mercado de trabalho

(fonte: https://worlds-women-2020-data-undesa.hub.arcgis.com/ )

Segundo dados da UNICEF, embora as mulheres realizem 66% do trabalho no mundo, elas ficam somente com 10% da renda global, os quais reinvestem em suas famílias e comunidades. Esses números revelam o enorme esforço pela equidade de gênero que devemos realizar.

Na Coca-Cola FEMSA, através de nossas prioridades estratégicas, buscamos gerar uma mudança real para as mulheres em nossa organização. Algumas ações voltadas para elas são:

Capacitar líderes em habilidades de liderança inclusiva

Preparando-as para gerar ambientes de confiança onde a diversidade seja reconhecida e cada pessoa se sinta valorizada.
Eliminar preconceitos e avançar em diálogos inclusivos.
Ter um Conselho de Inclusão e Diversidade que represente todas as pessoas e realize ações focadas na construção de um ambiente de trabalho em que se aproveite a diversidade de talentos.

Criar um ambiente de trabalho aberto e flexível por meio de:

Migrar para espaços de trabalho abertos, colaborativos e seguros em todas as nossas operações.
Atualizar programas e políticas trabalhistas para serem cada vez mais flexíveis.
Implementar novas formas de trabalhar e gerir a mudança.

Desenvolver talentos diversos

Aumentar a incorporação de mulheres e representatividade em cargos de liderança.
Proporcionar visibilidade, desenvolvimento e mentoria para o talento feminino.
Desenvolver diretrizes e indicadores de desempenho para avaliar a diversidade e a inclusão
Ampliar esforços para outras diversidades: pessoas com deficiência, raça, gerações etc.

“Na Coca-Cola FEMSA, acreditamos na importância de nossa força de trabalho e como ela é um espelho dos mercados que atendemos atualmente. Por isso, entendemos que celebrar a singularidade de nossa gente é o meio pelo qual podemos continuar a lutar pela equidade em nosso ambiente de trabalho, garantindo que estamos fazendo a diferença, construindo um futuro melhor enraizado na inclusão e na diversidade”, disse Karina Awad, Diretora Global de Recursos Humanos da Coca-Cola FEMSA.

Na Coca-Cola FEMSA, implementamos programas para alcançar a inclusão de gênero dentro e fora da organização.

A nível internacional, na nossa área corporativa, conseguimos que as mulheres ocupem 42% da representação profissional, sendo 28% diretoras ou gerentes. Assinamos a adesão junto à ONU Mulheres aos Princípios para o Empoderamento (WEPs), que nos fornecerá uma ferramenta de diagnóstico e desempenho em relação à igualdade de gênero e ao empoderamento das mulheres.

No Brasil, temos iniciativas que estão nos ajudando a promover a presença das mulheres, facilitando a capacitação, o desenvolvimento e a igualdade de oportunidades, como o programa “Coca-Cola le da gasolina a tu negocio” no qual buscamos:

Formar mulheres empreendedoras no Instituto Camélia.
Treiná-las para melhorar o negócio e prepará-las para enfrentar tempos de crise.
Prepará-las em educação financeira, formalização de negócios e marketing digital.

Na Colômbia, lançamos um piloto para comparar o desempenho de nossas equipes em posições comerciais. O piloto busca nos ajudar a tomar decisões sobre o talento feminino.

Além disso, lançamos um programa chamado “Listón Violeta”, que visa abordar a questão da violência que as mulheres podem sofrer dentro de suas casas, permitindo que nossos colaboradores, independentemente do gênero, compartilhem suas histórias em um ambiente acolhedor e seguro.

O nosso apoio às mulheres destina-se também a empreendedoras. É por isso que também criamos programas para apoiá-las.

Em conjunto com a fintech colombiana Finsocial, criamos uma linha de crédito Finso Tienda, com a qual busca promover e fortalecer os negócios das comerciantes empreendedoras colombianas. Até o momento, 120 empreendedores e comerciantes de todos os gêneros já foram beneficiados com empréstimos de, em média, 1 milhão de pesos.
Em parceria com a Câmara de Comércio de Bogotá, criamos a Ruta Tenderos para fazer o acompanhamento dos comerciantes por meio de consultores, a fim de potencializar as necessidades de crescimento de seus negócios.

Durante este ano, orgulhosamente incorporamos mais de 100 mulheres em diferentes cargos operacionais no México, quebrando o viés social de que esse tipo de trabalho era tradicionalmente realizado por homens.

Também no México, para promover o desenvolvimento social, econômico e digital de mulheres e pequenos negócios, criamos o Juntas Crecemos tu Negocio, no qual buscamos promover o sucesso por meio da capacitação empresarial e, assim, empoderar as mulheres para transformarem seus negócios dentro de uma cadeia de valor inclusiva, eficiente e com perspectiva de gênero.

Na Venezuela, criamos a Red de Empoderamiento Femenino, um programa para:

O desenvolvimento das comunidades vizinhas, por meio do atendimento psicossocial, da gestão de microempresas e do desenvolvimento da liderança coletiva das mulheres.
Propiciar o exercício dos direitos sociais e econômicos das mulheres.
Fortalecer suas capacidades administrativas para o desenvolvimento de um plano de negócios que promova o crescimento dos seus pontos de venda.

Os esforços realizados começam a dar resultados visíveis.

Neste ano, a Coca-Cola FEMSA foi incluída pelo quarto ano consecutivo no Índice de Igualdade de Gênero de Bloomberg (GEI), sendo a única empresa de bebidas e a única engarrafadora da América Latina incluída no índice deste ano.

Ainda temos muito a fazer e nos emociona o que um futuro mais inclusivo trará.

Para este 2022, continuaremos neste caminho, aumentando assim a representação das mulheres em toda a nossa organização através de diferentes iniciativas.

Entendemos a importância de incorporar o talento das mulheres dentro das nossas equipes. Por isso, direcionamos nossos esforços para unir todas as pessoas que colaboram na empresa, tanto homens quanto mulheres, no compromisso de transformação que buscamos ver na organização.